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Anuncios para ONU Mujeres, por la agencia Memac Ogilvy & Mather Dubai.
“ONU Mujer” señala sexismo y homofobia en las búsquedas de Google

in WORLD, 25/11/2013

De acuerdo con las frases que usuarios de todo el mundo emplean en sus búsquedas en Google, el sexismo y la homofobia siguen latentes en el año 2013. Una campaña de ONU Mujer lo pone de manifiesto.

UN Women (ONU Mujer) ha puesto en marcha una campaña llamada "Free & Equal" ("Libres e Iguales"), que pone de manifiesto que el sexismo y la homofobia siguen latentes en nuestra sociedad, aún en el año 2013. Esto se hace evidente a través de los algoritmos de búsqueda de Google,que muestran en las búsquedas personales las frases más solicitadas por los usuarios a nivel mundial.

Las imágenes para denunciar el sexismo que existe todavía en el mundo muestran a cuatro mujeres de diferentes etnias con la boca tapada por la barra del buscador con frases que muchos creen que han quedado en el pasado, aunque la realidad es que no es así. Puede que opiniones como "las mujeres no deben tener derechos" o "tienen que saber donde está su lugar" parezcan muy lejanas en el tiempo, o que cada vez haya menos personas que se atrevan a decirlas en público, pero el buscador no miente y la memoria digital es muy larga.

El creativo de la campaña es Christopher Hunt, del estudio Ogilvy & Mather Dubai. La mayoría de las búsquedas se realizaron en ese país, pero también se llevaron a cabo en ciudades occidentales, donde se produjeron más o menos los mismos resultados.Los carteles especifican que Google hizo estas propuestas el 9 de marzo de 2013.

El experimento de resultados desalentadores muestra solo frases en inglés, pero al teclear en español en Google lo que se encuentra no es mucho mejor. Solo hay que probar a escribir "las mujeres deben..." y algunos de los primeros resultados serán "ser sumisas" y "usar velo". Pero si se rebusca aún puede haber un hilo de esperanza porque en la barra también se cuelan opciones como "las mujeres deberían trabajar". Lástima que haya que poner el condicional para encontrar una frase que llame a la igualdad.


Homofobia en las búsquedas

Mediante el sistema de autocompletar de Google se puede ver también como continúan las frases cuando se escribe en inglés 'Los gays deberían...' (gays should...) y Google ofrece las siguientes opciones para completar la frase:

'Los gays deberían....
...ser asesinados.
...morir.
...no adoptar.
...castigarlos con la muerte.'

Otro ejemplo dice:

'Los gays necesitan... (gays need to..)
...ser castigados con la muerte.
...dejar de llorar.
...cerrar la boca.'

En la campaña se incluyen búsquedas en Google incluyendo países donde la comunidad LGBT tiene igualdad de derechos, pueden casarse y hay políticas contra la discriminación.

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